Las familias urbanas con hijos menores de 12 años y su relación con el consumo y la publicidad
El presente documento revela de manera descriptiva la primera fase de investigación sobre los hábitos de consumo de familias urbanas con hijos menores de 12 años en Colombia, así como, su relación y afinidad con la publicidad.
Un primer hallazgo, permite establecer la gran familiaridad de éste segmento con la tecnología y los medios digitales. Igualmente, se identificaron la imperiosa necesidad que estas familias expresan de encontrar en la publicidad, una frecuente comunicación de “ofertas y promociones”, como “driver” principal de “ganar” al comprar.
La publicidad la conciben como una herramienta de información y conexión emocional altamente valorada en su relación con las marcas. Los niños, por pequeños que sean, expresan claramente la diferencia que en su mente hacen entre la realidad y la fantasía, recurso que ellos identifican, que la publicidad permanentemente utiliza.
Estos hallazgos iniciales se constituyen como hipótesis de partida, base del estudio cuantitativo concluyente que se realizará a través de una muestra representativa nacional urbana.
